BirdLife Digitale Kampagne steigert Naturbewusstsein
2024 lancierte BirdLife die Wahl für den Vogel des Jahres erstmals für die breite Öffentlichkeit. Valencia entwickelte eine umfassende digitale Kampagne und eine Website, die sowohl das Voting ermöglichten als auch die Aufmerksamkeit auf den Naturschutz lenkten. Mit einer benutzerfreundlichen Plattform und einer gezielten Social Media Strategie erreichten wir ein breites Publikum und förderten das Engagement.
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Die Kampagne in Zahlen
Erfolgszahlen
+ 2’800 Follower
Awareness schaffen – das Ziel war es, rund 250 neue Follower zu generieren. Wir sind stolz darauf, dieses bei Weitem übertroffen zu haben.
> 12’000 Votes
Engagement steigern – rund 12'000 Personen haben für ihren Favoriten gestimmt. Das definierte Ziel von 8’000 Votes wurde übertroffen.
+ 3’659 Newsletter Abos
Nachhaltige Lead-Generierung – unser Ziel war es, rund 1’000 neue Newsletter Abonnent:innen zu gewinnen.
Mehr für mein Geld
Du willst mit deiner nächsten Kampagne die Ziele nicht nur erreichen, sondern übertreffen? Dann sind wir die richtige Agentur an deiner Seite.
Projekt starten
Die Ausgangslage
BirdLife wollte mit der Kampagne «Vogel des Jahres 2025» ein breites Publikum erreichen und die Wahl des Vogels erstmalig für die Öffentlichkeit zugänglich machen. Die Herausforderung bestand darin, die Bevölkerung für das Thema Naturschutz zu sensibilisieren und zur aktiven Teilnahme an der Wahl zu motivieren. Die Hauptziele des Projekts waren die Maximierung der Reichweite und die Schaffung eines hohen Engagements.
Der Wunsch des Kunden umfasste die Erstellung einer benutzerfreundlichen Landing Page, welche das Voting einfach und attraktiv gestaltet, sowie die Entwicklung einer zielgerichteten Social Media Strategie. Der Auftritt sollte visuell ansprechend sein und die Vielfalt der Vogelwelt in den Vordergrund stellen. Als Zielgruppen galten naturinteressierte Menschen, Umweltaktivist:innen sowie die breitere Öffentlichkeit, die durch gezielte Kommunikationsmassnahmen auf die Kampagne aufmerksam gemacht werden sollte.
Die Ansprüche an uns als Agentur waren klar: Ein rundum stimmiges, digitales Konzept, das sowohl technisch als auch inhaltlich überzeugt und die verschiedenen Kanäle integriert.
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Was braucht es für eine erfolgreiche Kampagne?
Kurz: ein ganzheitliches Konzept, das klare Botschaften und maximale Reichweite verbindet.
Das Projekt startete mit einem intensiven Konzeptions-Workshop. Gemeinsam mit BirdLife definierten wir die Kampagnenziele, Zielgruppen und Kommunikationskanäle. Dabei legten wir den Fokus auf eine kanalübergreifende Ansprache auf Social Media und in Google Ads.
Das Projekt wurde in einem strukturierten, aber flexiblen Ansatz umgesetzt. Wir arbeiteten nicht streng agil, sondern setzten auf ein kollaboratives Vorgehen mit regelmässigen Feedbackrunden. Zur Visualisierung und Planung der Social-Media-Inhalte entwickelten wir einen detaillierten Redaktionsplan. Kampagnen-Tracking war ein essenzielles Hilfsmittel, um den Erfolg der Kampagne laufend zu messen und Anpassungen vorzunehmen.
Vielen herzlichen Dank an das ganze Projektteam von Valencia für den grossen Effort, den es für die Aktion Vogel des Jahres und BirdLife leistet! Ganz grosses Kino!
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Natascha Bisig
Projektleiterin Public Fundraising, BirdLife
Frische Ideen gesucht?
Wir freuen uns darauf, deine Ziele mit innovativen Lösungen zu unterstützen!
Einblick
Unsere Lösung
Benutzerfreundliche Landingpage
Die Plattform ermöglichte nicht nur ein einfaches Voting, sondern informierte die User auch umfassend über die nominierten Vögel, was das Interesse an der Kampagne steigerte.
www.vogeldesjahres2025.chVisuelle Konsistenz
Ein durchgängiges Key Visual sorgte für Wiedererkennungswert über alle Kanäle hinweg und stärkte die visuelle Identität der Kampagne.
Auf den richtigen Kanälen
Die Kombination aus organischen und bezahlten Inhalten auf verschiedenen Plattformen half, sowohl bestehende als auch neue Zielgruppen anzusprechen und zu aktivieren.
Laufendes Kampagnen-Tracking
Durch die kontinuierliche Erfolgsmessung passten wir die Kampagne in Echtzeit an, um ihre Wirkung zu optimieren und bestmögliche Ergebnisse zu erzielen. Learnings wurden direkt in die laufende Kampagne eingearbeitet, wodurch das Budget zielführend verwendet wurde.
Ganzheitliche Kommunikation
Valencia Kommunikation bietet dir alles aus einer Hand. Von der Kampagnenkonzeption über die Entwicklung einer Website zur crossmedialen Kommunikation sowie der Erfolgsauswertung. Lass uns gemeinsam nachhaltige Awareness für dein Vorhaben schaffen.
Jetzt loslegen
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